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再回首中国体育产业20年 从起跑线到全方位发展

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摘要:再回首中国体育产业20年 从起跑线到全方位发展
从北京到广州,中国”重逢“亚运会”整二十年。再回首,中国的体育产业也从起跑线出发,完成了加速跑,实现了体育用品业、体育赞助营销、体育场馆和体育彩票的全方位发展。

体育用品业

从上世纪90年代开始,以李宁为首的民族品牌纷纷出道,1993年的匹克、1994年的安踏,带领着福建一带的运动服装企业蓬勃发展起来。进入21世纪,中国的体育用品企业更是如雨后春笋一般涌现,并且取得了极大地成功,国内的市场占有率稳固攀升,已经可以与国外品牌一效高下,甚至已经成功地走出国门成为世界的著名品牌。而在这个队伍中,除开服装类企业之外的红双喜、星牌等体育器材用品,也得到了世界的认可。

体育市场营销

健力宝在1984年成为了洛杉矶奥运会中国代表团指定饮料。而1990年,健力宝以1600万的赞助费成为了与亚运合作的第一个民族品牌。拉开了中国体育营销的序幕!2008年底,健力宝卷土重来,成为广州2010年亚运会指定运动饮料,而且“健力宝亚运拉拉队”活动,也卷起了一股收视飓风。经历了多年的市场低迷表现,健力宝再次依靠亚运会营销“起死回生”。

说到拉拉队选拔,不得不提到青岛啤酒“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛,这个为期超过半年的大型选秀,请到数名分量十足的嘉宾作为评委,引起了很大的社会反响。青岛啤酒从2008年开始就已经成为了NBA的官方合作伙伴,此次活动,在为不少少女圆梦的同时,再次提升着自己的国际影响力。

而体育用品企业,更是在市场营销上下足了功夫。从2000年开始,李宁就赞助了法国体操队、西班牙男篮等多支国外运动队,签约柳比西奇、拜伦·戴维斯等多位国内外知名运动员。安踏、匹克等自然不甘落后。安踏不仅成为了2009-2012年中国奥委会合作伙伴,成为伦敦奥运会中国代表团指定运动服,近年来也签约斯科拉、扬科维奇等多位巨星;匹克也是拥有了阿泰斯特、巴蒂尔,以及多支国家队的赞助权。甚至后创立的品牌们,也迅速地把握住市场动向,快速成长着。鸿星尔克先后登陆了NBA和西甲的比赛现场,然后成为了朝鲜足球队赞助商,从去年开始又全面携手网球大师赛,名声飞升。特步以“前卫、潮流”为品牌定义,长期支持我国的极限运动和青年体育赛事。在今年,更是成功成为伯明翰俱乐部的服装赞助商,登陆英超!

体育彩票

1988年发行的“第十一届亚运会基金奖券”是中国第一套亚运会彩票,除北京版外,还有广东、深圳等省市发行了当地的版本。“第十一届亚运会基金奖券”还是当时中国最大套的体育彩票,该奖券北京版品种多达898种。而1994年,原国家体委向国务院申请在全国范围内统一发行、统一印制、统一管理体育彩票。经批准,1994-1995年度共发行10亿元体育彩票。1994年4月5日,原国家体委体育彩票管理中心正式成立,标志着我国体育彩票事业开始进入法制化、规范化的管理轨道。现如今,中国体彩已经实现了足彩、大乐透、七星彩等多种玩法,销售额逐年增长,成为我国体育产业不可或缺的中坚力量。截至今年7月,2010年体彩销售额已经接近380亿元,接近2007年全年销售额。

体育场馆运营

从1990年北京亚运会兴建亚运村之后,中国开始了大型体育场馆兴建之风。而场馆的后期运营却一直成为一个巨大的包袱。虽然目前并非所有场馆都已经事先盈利,但随着职业体育赛事的增多,运营理念的开放,体育场馆逐渐实现了多元化经营。除了普遍的与演艺公司合作,作为演唱会等等活动的场所之外,鸟巢对游客开放的“足球季”、“冰雪节”、包厢开发和座椅冠名权拍卖等,都是有益的尝试。
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